双十一前跨境电商格局生变两极分化巨头狂欢

2019-05-14 21:00:43 来源: 渝北信息港

一年一度的双11即将来临。与往年不同的是,随着跨境电商业务的不断扩大,今年的双11竞争出现出新的态势:全球化成为双11的桥头堡。

作为国内跨境电商后起之秀,近易考拉海购半年销量激增20倍,在杭州下沙保税仓的日订单量超出天猫国际等利好消息频出,直接变更了跨境电商行业的排位:天猫国际、京东全球购、易考拉海购已然占据跨境电商前三的位置,聚美优品、蜜芽宝贝、洋码头等则位列第二阵营。从两级的分化看出,跨境电商行业仍然是巨头的狂欢。

天猫国际:阿里电商的新动力点

天猫国际作为巨头阵营中早涉足跨境电商的平台,早在去年2月份就已上线,但真正发力仍在今年。马云更是鞍前马后充当起买手的角色,先后会与法国、意大利、美国、英国、荷兰等国的政企要员会见,招揽了日本花王、荷兰Albert Heijn等一大批大牌入驻。

除了马云的亲自招商外,今年双11阿里正式将全球化上升至战略层面,光启动仪式就邀请了各国政要前往杭州助威,天猫国际也升位至淘宝APP的第三个入口阿里对天猫国际的重视由此可见一斑。今年双11来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌参与此项盛典。

目前,由于经济不景气,淘宝、天猫市场份额和交易额等均有下滑趋势,顺应国家利好政策发展跨境业务也是阿里求变的一种方式。所以,为增加附加价值,开辟盈利的新兴入口,深化电商模式转型,让淘宝、天猫等入口逐渐向天猫国际倾注流量、引导用户,有助于阿里在跨境电商行业争取中占据重要的1席。

京东全球购:稳扎稳打的升级

和天猫国际、易考拉相比,京东全球购的起步比较晚,今年4月份才姗姗上线。作为京东新兴展开的重要业务,刘强东也选择亲身带队赴法国、韩国开拓市场,并在日本、澳洲、美国启动招商会,SKU数量增长迅速,但和天猫国际、易考拉海购相比仍略逊一筹。

作为千年老二的京东,其流量和市场份额虽然比不上阿里,但凭借本身长久的用户积累和背靠干爹腾讯也让京东免去流量的担忧。加之京东倾向性地引流、手Q提供的场景化营销,京东全球购的销售稳重有升。京东重要的618庆典中,全球购平台上的母婴用品自营销量较5月日均增长近20倍,个护美妆增长22倍,食品增长400%。

此次双11前夕,京东更是做出进一步引流准备:APP上全球购入口悄然上移,出现在首页,这1举动或将进一步提升京东全球购的市场份额。

易考拉海购:电商界记录

今年1月份公测的易考拉海购被公认为电商界的黑马,10个月的时间,它完成了很多跨境电商平台没法企及的目标:从无到有,销量激增20倍;排名跃升,位列跨境电商前三甲。

易考拉海购在易内部是重量级的工程。和天猫国际、京东全球购相比,丁磊对易考拉的重视程度有过之而无不及,一手主抓,在亲身前往韩国招商直采后,更是安排核心高管团队先后开启澳洲行、欧洲行,一举囊括数百个大牌授权,SKU的数量也呈几何倍数增长。

同时,作为一家全自营电商平台,易考拉海购自营直采的模式一方面从源头保障商品品质,另一方面也牢牢掌握定价权,根据市场动态和用户需求实时调整售价。低价的理念吸引了大批忠实用户的青睐,借势于忠粉的口碑传播,易考拉也迎来了爆发式的增长。

和其他两家一样,易考拉海购也有着强大的流量靠山运营着邮箱、游戏、门户、教育、云音乐、有道词典等产品的易,以及旗下亿级潜在用户。依托于易全部体系内强有力的资源,易考拉海购可以轻松抱大腿,无偿取得丰富流量,低成本甚至零成本获得优良用户。这也是易考拉增速如此迅猛的重要缘由之一。

持续的流量、巨量的用户、强大的供应链,这跨境电商运营基础的三要素,一般的平台商很难完全具有,这也是为什么说跨境电商是巨头游戏的缘由。相比天猫国际和京东全球购,易考拉海购虽然是电商业的后起者,但凭借易的背书和供应链模式的优越性,已然具备了争夺业内的实力。

痛经不能吃什么
痛经的时候吃什么食物
痛经很厉害怎么办
本文标签: