百元低价奶粉搅局高端洋奶粉仍强劲增长

2019-09-14 07:48:17 来源: 渝北信息港

  > 百元低价奶粉搅局 高端洋奶粉仍强劲增长 09:31:53

  老牌酸奶企业君乐宝在2014年4月12日带着号称国内的 低价奶粉 ,宣布进军婴幼儿配方奶粉领域,准备搅局目前这个普遍价格虚高的婴幼儿奶粉市场。如今低价奶粉搅局刚满一周年,国内奶粉的高价体系并未改变,高价的高端奶粉也没被拉下 神坛 。

  低价奶粉年销售约3.2亿

  去年4月12日,君乐宝利用电商直销,砍掉了经销商环节,大幅降低成本,从而推出130元婴幼儿配方奶粉,势要打破中国奶粉高价局面。半年后,君乐宝又推出一款售价仅为176元/罐的OPO白金装奶粉,比市场同类产品售价低一半甚至更低,专门针对市场上的高端奶粉。

  昨日,君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼接受羊城晚报采访时表示,一年来奶粉的销售量约为3.2亿元,今年季度的销量有1个多亿。 去年双十一期间,君乐宝登上天猫奶粉类销量榜榜首,这也是天猫平台上国产奶粉销量首次超过洋奶粉。 刘森淼表示, 对这个成绩还是比较满意。

  高端洋奶粉仍强劲增长

  根据君乐宝当初的设想,未来高端、超高端奶粉市场,随着低价格奶粉的推出,行业格局将被打破。不过,从奶粉品牌的排名看,排名前十的奶粉品牌其市场占有率并没有出现明显的变化。从各大洋奶粉品牌去年的业绩来看,增长也十分强劲。

  低价阵营或扩大至十家

  尽管没有把高端奶粉拉下 神坛 ,但一年来,低价奶粉的队伍确实在逐渐壮大。4月1日,乳业巨头新希望集团高调推出新西兰原装进口奶粉 爱睿惠 ,900克装售价每罐仅99元,打破以往进口奶粉的高价局面。紧接着,4月3日,雅士利新任总裁卢敏放要亲自操刀在年中上市一款定价在100元左右的 亲民 产品。刘森淼告诉,据他了解,目前还有6家奶粉品牌准备推百元左右的低价奶粉,其中还不乏洋品牌。 乐观地看,到今年年底会有10来家企业加入到低价阵营中来 。

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