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低价优质的Go服务也无法挽救

2019-01-11 16:03:08

SoundCloud正面临着资金危机。这家柏林的流媒体音乐平台据外媒称已经烧光了钱,近正在努力筹钱补缺,不少业内人士认为其估值已经较三年前大大下跌,并且预计在不到一年的时间内下降了75%。

从去年夏天推出定制流媒体服务对抗Spotify等公司开始,SoundCloud就一直在努力洽谈收购机会,报价10亿美元,而且一直在积极寻求超过一亿美元的现金注入,但至今一无所获。外媒Recode发报告称该公司“可能估值已经远远低于过去几年投资者为其定价的7亿美元”,并且SoundCloud考虑投标的价格是“只要高于他们已经获得的总投资——大约2.5亿美元”。

对于熟悉创业公司行情的人来说,像SoundCloud这样的公司急需资金的消息并不令人惊讶——1月份,该公司的联合创始人就已经发出了在年底之前“各种风险与不确定性可能会导致公司用完资金”并且宣称随时将会展开新一轮的融资。

这份关于SoundCloud资金链断裂的新报告并没有给出足够的细节支持,不过2月13日的《金融时报》中一位匿名金融学家评论称“投资人目前应该不会给SoundCloud任何资金支持,他们需要重新为其估值,可能会在下一轮给出一个比较低的报价。”SoundCloud迅速回击说《金融时报》对于报告的评价“令人失望”,是虚假。

SoundCloud在Recode首次发布报告后向Billboard发布了以下声明:“虽然我们不会回应那些谣言或猜测,但我们可以说Recode的文章不能准确描述SoundCloud当前的业务状态。我们近任命的首席财务官Holly Lim发布的媒体对话反映了我们对于差异化平台市场的兴趣,在无与伦比的用户覆盖面和2017年及以后的强劲前景预测下,我们预计将在2017年有2.5倍的增长,部分原因是我们刚刚推出的中等价位消费者订阅服务SoundCloud Go。”

根据CrunchBase消息,由Alexander Ljung和Eric Wahlforss于2007年创立的SoundCloud公司已经募集了超过1.93亿美元的6轮融资,一轮由Twitter领投。该公司宣称每月有1亿5千5百万访问量,但这个数字的发布来源要追溯到2014年,自那时以来就再没有更新。

SoundCloud在去年3月推出了高端点播流媒体服务Go,几个月后,相传他们正在寻找潜在的买家(外界猜测很可能是Spotify或谷歌,然而前者认为10亿美元的报价有待商榷,后者则直接表示失去了兴趣)。今年2月下旬,SoundCloud开放了价值4.99美元的SoundCloud Go包月服务,该服务允许用户免费访问平台上数百万条曲目。

SoundCloud应该是个开放无广告的低价定制流媒体服务的大型流媒体音乐公司了(亚马逊虽然以每月3.99美元的价格发布了无限制流媒体服务,但该价格仅适用于使用Echo的用户),但是其按照等级付费的第二级SoundCloud Go与第三级SoundCloud Go+服务到底差异在哪?

根据服务描述,除了级有广告的SoundCloud免费产品外,价值4.99美元每月的SoundCloud Go(该价格仅支持站和Android系统,iOS系统为6.99美元)让用户可以免费访问1.2亿首曲目,预览音频的时间只有30秒;而价值9.99美元每月的SoundCloud Go+服务(该价格仅支持站和Android系统,iOS系统为13.99美元)则能让用户免费访问1.5亿首曲目,没有另外的限制。目前SoundCloud Go和SoundCloud Go+服务仅可在美国,英国,爱尔兰,法国,澳大利亚,新西兰,加拿大和德国使用。

SoundCloud的CRO(首席营收官)Alison Moore表示:“SoundCloud平台有着许多独特的内容,对于音乐爱好者来说拥有令人难以置信的吸引力,所以我们为他们提供何时何地都不会中断的服务,并且价格非常便宜。”

虽然听上去很不错,然而许多媒体都认为,要是这个号称低价又优质的计划无法顺利在其他流媒体公司手中抢到消费者,那么SoundCloud面临的危机将会更加迫在眉睫。

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